天猫名单反映出中国的单一经济热，一个人已经成为一个主要趋势

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来源:北京青年报

“你为什么要寻找一个物体？游戏不是很有趣，还是手机电量不足？”不久前，这句话在互联网上并不流行，很多网友转发了这句话。民政部的数据显示，中国的成年单身人口超过2亿，平均结婚年龄为27岁，一线城市甚至推迟了近30年。

与国外“低欲望社会”形成鲜明对比的是，中国的单身人士越来越追求生活质量，从饮食到娱乐聚会的平均消费水平高于其他群体。

11月6日，天猫名单可以在报告中看到：一个人的商品数量在爆炸中迅速爆发：迷你微波炉销量增长980％，迷你洗衣机销售增长630％，一人火锅销量增加210％......日常细节正在悄然反映“单一经济”的崛起。

单身人士对生活质量有更高的要求

单身正在成为许多人的积极选择，这不是一件坏事。 “生活方式完全可以根据自己的喜好，简单而不累。有很多东西让我开心，不一定是另一半。”来自北京的刘女士表示，她今年32岁，没有组建家庭的压力。 。

“我个人拿出3道菜，现在有小人或单人，家电和家庭也是单人模特，这是非常好的。”刘女士说她会选择不去一次性餐具，如果没有，当她在恶劣的天气里外出时，她会尝试乘坐公共汽车或乘坐共用自行车。 “这是环保的。每个人都做了一点。它改变了很多地球。我已经有5棵Haloxylon树。”

“一人”商品已成为主流趋势

来自天猫的数据显示，在线迷你微波炉和迷你洗衣机的数量增长最快，去年增长了980％和630％。 100克大米和200毫升红葡萄酒在同一类别中的销售增长最快。 “一人”商品已成为主流趋势。即使是最热门的火锅也会受到一个人的欢迎。快餐火锅购买者数量同比增长210％。

要独自生活，最好是对自己好。在过去两年中，新的小型家用电器子类诞生了。最出色的表现是迷你语音智能扬声器，其销售额增长了16,000％。此外，在过去九个月中，食物垃圾处理器，体脂测量仪器和按摩椅的销售速度分别超过160％，120％和110％。这种集体情绪和人生观甚至悄然改变了家庭的面貌：2018年，迷你冰箱的购买量增加了33％以上，这类冰箱通常放在卧室里;专用于清洁女性内衣的壁挂式洗衣机，仅2018年当月的月销售额超过了该品牌第一季度的总销售额;和小型投影机，双11开放预售后，超过10万人将其添加到购物车。

商业模式由于需求改革而定制升级

“在过去，人们受到生存压力的影响。收入增加后，一个人有能力租房子和生活。婚姻不是最基本的追求。”上海社会科学院青少年研究所所长杨雄认为，在社会经济水平提高后，人们的价值观也在发生变化，不再考虑结婚养家是一个重中之重，更多的是追求个人梦想。不再局限于妇女的“单一经济”正在逐步出现，为经济发展和转型提供了更多的可能性。

互联网技术的发展也敏锐地抓住了这种需求的变化。在过去几年中，天猫一直在使用大数据算法来帮助企业“展望未来”，并与商家一起孵化更小，更细分的产品。据报道，在天猫快速消费部门的推动下，100克大米也诞生了。王丹主任说，2017年，他们从用户行为数据中发现，每个人都喜欢购买的快速消费产品越来越小。他们还做了用户研究，发现购买后的主力是90，他们之所以喜欢独立购买小包装的原因包装食品主要是针对一个人的生活而且非常关注和敏感的成分的新鲜度。

“单一群体是推动消费升级的主要力量。这种趋势将持续很长时间。商品越来越小，功能也越来越细分。这是我们正在经历的时代的缩影。“（记者丁国辉）

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